Eram

Éram est une marque française de chaussures pour hommes, femmes et enfants qui décline de larges gammes de souliers allant des baskets aux escarpins en passant par les sandales ou les bottines. Elle propose également des collections de sacs et accessoires.

La marque est connue pour la diversité de son offre mais aussi pour ses campagnes publicitaires, le fameux slogan "Il faudrait être fou pour dépenser plus" ayant traversé plusieurs décennies. Éram est aussi une entreprise familiale présidée aujourd'hui par l'un des petits-fils du fondateur et qui est à l'origine de nombreuses innovations. L'une des plus importantes est sans doute la semelle en plastique et, plus récemment, Éram a testé avec succès plusieurs techniques de personnalisation des chaussures (couleur modulable grâce à une application smartphone ou fabrication en 1h d'une paire de bottines dont on peut choisir la forme des talons et le motif imprimé). L'enseigne compte 230 points de vente et a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 143 millions d'euros en 2017.
mis à jour le 27/11/2020

Les dates importantes pour Eram

1927
Après avoir grandi en regardant travailler son grand-père cordonnier, Albert-René Biotteau fonde avec son épouse les Établissements Biotteau-Guéry dans sa ville natale, Saint-Pierre-Montlimart, dans le Maine-et-Loire.
1930
Albert-René achète sa première usine.
1932
Il crée sa marque et utilise un mélange d'anagrammes de son prénom et celui de son épouse Marie-Josèphe pour lui donner un nom : Éram. L'usine fabrique 600 paires de chaussures par jour.
1942
Ouverture du premier magasin Éram à Paris.
1946
L'usine innove avec la première chaîne de montage de chaussures.
1952
"... Et nous préférâmes Éram" est le nouveau slogan de la marque. Le visuel est réalisé par Jean Effel, célèbre illustrateur de l'époque.
1954
Éram lance la première semelle en plastique.
1969
Éram commence à se développer en franchise.
1977
La saga publicitaire Éram commence avec une série d'illustrations dessinées par Moëbius sur le thème : "Si les héros des contes de fées avaient connu Éram, tout aurait pu être différent".
1979
"Il faudrait être fou pour dépenser plus" devient le slogan de la marque.
1985
Le spot publicitaire des Danseurs, réalisé par Étienne Chatiliez, remporte le Sept d'Or de la publicité.
2009
Lancement du site de vente en ligne d'Éram.
2014
Une collection Éram est créée en collaboration avec le chausseur Rodolphe Menudier. Éram ouvre une école dédiée aux métiers de la chaussure.

Siège social Eram


Adresse postale
Eram
Route de Chaudron en Mauges
49111 Saint-Pierre-Montlimar

Téléphone : 02 41 75 32 00

Informations sur Eram

Date de création 1927
Pays d'origine France
Fondateurs / Créateurs Albert-René Biotteau
Forme juridique Société par actions simplifiée
Effectif 75 (en 2017)
SIREN 775610306
Numéro TVA intracommunautaire FR71775610306

Slogans Eram

Il faudrait être fou pour dépenser plus
#myeramtouch

Publicités Eram

1974 Chaussures Buggy
Sur fond de musique religieuse, une bande de jeunes s'avance de la plage vers la mer. Voix off : "Ce film a été réalisé à la gloire des Buggy d'Éram". Au début on ne voit que leurs jambes et leurs pieds : certains portent des Buggy d'Éram, d'autres pas. Certains marchent sur l'eau, d'autres pas. La voix off reprend : "Ah...! Les beaux, les glorieux, les resplendissants Buggy ! Les Buggy d'Éram."
1976 La femme Éram
Certains reconnaîtront dans ce spot la comédienne Nicole Garcia, qui est alors au début de sa carrière. Filmée de dos, elle est assise sur un fauteuil pivotant, se retourne et s'adresse directement à la caméra : "La femme n'est pas l'égale de l'homme. La cuisine ? Moi j'adore la faire. Qu'un homme m'offre des fleurs, des cadeaux, je trouve ça normal. J'adore la futilité... J'aime bien m'habiller, j'aime bien aller chez le coiffeur, j'aime bien être belle, j'aime bien... m'acheter des chaussures... Ça vous choque, d'entendre ça aujourd'hui ? Moi, ce qui me choque, c'est d'acheter des chaussures à n'importe quel prix." Elle regarde ses pieds chaussés de sandales Éram : "55 francs !".
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