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Diesel

vêtements accessoires de mode chaussures

Diesel est une marque italienne de vêtements et accessoires pour homme, femme et enfant positionnée sur le marché du streetwear haut de gamme. Elle est particulièrement connue pour ses jeans, qui furent les tous premiers produits de la marque à sa création, en 1978. Renzo Rosso, son fondateur, raconte être inspiré par sa fascination pour le Far West et les stars du cinéma américain dans les premiers jeans qu'il confectionne avec la machine à coudre de sa mère, pour les revendre ensuite à ses amis.

Après les hommes et les femmes, Diesel habille les enfants à partir du milieu des années 1980. La marque décline également son esprit "alternatif" et urbain dans sa Living Collection, qui propose notamment des meubles, du linge de maison, des papiers peints, de la déco et même des planchers et des cuisines.

Poussée par une communication qui mêle la provocation et l'ironie, Diesel est devenue une marque de prêt-à-porter majeure à l'échelle internationale avec 400 boutiques et 5000 points de vente répartis dans 80 pays.

Dernière mise à jour le 13/09/2022
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À qui appartient Diesel ?

Diesel est une entreprise du groupe italien OTB, créé par Renzo Rosso en 2008 et aujourd'hui dirigé par son fils Stefano.

Les dates importantes pour Diesel

1978

Le styliste Renzo Rosso s'associe à son patron et mentor Adriano Goldschmied pour créer l'entreprise de confection de jeans Diesel. Ce nom est choisi parce qu'il se réfère au carburant alternatif du même nom (l'Europe est alors en pleine crise pétrolière), et parce qu'il est facilement prononçable partout.

1985

Rosso rachète les parts de son associé et prend les pleins pouvoirs de l'entreprise.

1986

Diesel lance une ligne pour enfant, Dieselito.

1991

Diesel commence à s'imposer dans le monde entier. Elle lance sa première campagne de communication "Guides for Successfull Living".

1996

Le premier flagship Diesel est ouvert à New York.

2007

Lancement de la ligne de lingerie féminine Diesel Intimate.

2008

Pour fêter son 30ème anniversaire, Diesel organise 17 soirées dans le monde et les diffuse en ligne lors d'un direct de 24 heures au fur et à mesure qu'elles se déroulent. La première est à Tokyo, la dernière a lieu à New York avec Renzo Rosso.

2009

Lancement du parfum Diesel Fuel for Life.

2013

Nicola Formichetti, ex-directeur créatif chez Mugler et ancien styliste de Lady gaga, devient le premier Directeur artistique de Diesel. Il y restera 4 ans.

2020

Le styliste belge Glenn Martens est nommé à la direction artistique Diesel.

Siège social Diesel

Adresse postale
Diesel
OTB S.p.A.
Via dell'Industria 2
36042 Breganze, Italie

Informations sur Diesel

Date de création	1978
Pays d'origine	Italie
Fondateurs / Créateurs	Renzo Rosso

Slogans Diesel

For successful living

Diesel sur Internet

Site internet officiel	https://fr.diesel.com/fr/
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2012 Life Goes On

La caméra déambule dans le monde urbex post-apocalyptique annoncé pour le 20 décembre 2012 (20.12.2012) par le calendrier Maya. Elle parcourt un terrain vague et accidenté puis longe un mur pour entrer dans une cuisine abandonnée, à peine éclairée de néons tremblotants. La visite du bâtiment se poursuit dans une pièce où une télévision allumée ne capte plus rien, puis dans un couloir, pour arriver dans une salle de ping-pong avec une table poussiéreuse. La musique renforce l'effet de désolation alors qu'un homme mal en point est filmé à terre, le dos appuyé contre un poteau au milieu d'une pièce pleine de décombres. Il est inconscient mais un bruit lui fait ouvrir les yeux. Il commence à se relever, terrorisé par la silhouette massive qui s'approche de lui à grands pas. Ladite silhouette, qui est en fait le chef de chantier, gifle le jeune homme encore à terre, lui ordonne de reprendre le travail et continue de râler alors qu'ils rejoignent ensemble le reste de l'équipe et que la phrase "F**k Doomsday, Life Goes On" s'affiche.

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