Uncle Ben's

Uncle Ben's est une marque américaine dont le produit principal est le riz étuvé. Sa vaste gamme se décline en plusieurs catégories : les riz long grain, les riz parfumés, les riz complets, les riz bio et les riz cuisinés. Plusieurs conditionnements et modes de cuisson sont proposés et une collection de sauces d'accompagnement vient compléter cette longue liste de références.

Dans les années 1910, au Royaume-Uni, les chimistes Erich Huzenlaub et Francis Heron Rogers développent le principe du riz étuvé, qui permet de préserver les qualités nutritionnelles de la céréale. En 1932, Forrest E. Mars s'installe en Grande-Bretagne pour développer la branche européenne de l'entreprise alimentaire fondée par son père. Il entend parler du "procédé Huzenlaud" et décide de financer la mise sur le marché de cette nouvelle marque de riz qui sera déposée en 1943 sous le nom d'Uncle Ben's.

En 2020, le contexte social (et notamment les circonstances de la mort de George Floyd à Minneapolis, en mai de cette année-là) poussent Mars à modifier le logo et le nom de la marque, devenus trop évocateurs de l'esclavage et du racisme. Le visage d'Uncle Ben's disparaît et la marque est renommée Ben's Original.
mis à jour le 14/04/2021

Les dates importantes pour Uncle Ben's

1943
Forrest E. Mars est le fils du fondateur de la marque Mars. Il travaille dans l'entreprise familiale à Houston et cette année-là, il organise le lancement d'une nouvelle marque de riz étuvé. Le nom choisi pour la marque est celui d'un homme surnommé Uncle Ben, un riziculteur de la région réputé pour la qualité de son riz. Le logo est animé du visage souriant d'un homme afro-américain qui n'est pas le véritable Uncle Ben. Celui-ci étant décédé au moment du lancement de la marque, c'est le visage d'un maître d'hôtel employé dans un restaurant de Chicago qui est représenté.
1966
Le riz Uncle Ben's arrive sur le marché français.
1970
Lancement du slogan "Il ne colle jamais".
1988
Lancement des riz en sachets cuisson.
2020
Le groupe Mars, propriétaire de la marque, engage une refonte de l'identité visuelle Uncle Ben's, jugée raciste. Le visage d'Uncle Ben's disparaît et la marque devient Ben's Original.

Publicités Uncle Ben's

1986 Riz Uncle Ben's
Uncle Ben et des dizaines d'invités célèbrent un mariage. Un grand plat de riz est posé sur le buffet du repas et tous les convives partagent des moments gais et savoureux. Avec son accent américain, Uncle Ben parle en voix off : "Quand mon riz paraît, l'appétit vous sourit ! Si bon, si généreux, pour vous plaire. Bon appétit mes amis ! Uncle Ben's, il ne colle jamais". Musique : composition originale.
1991 Uncle Ben's - Ophélie Winter
Une maman et son petit garçon traversent un parc avec la poussette sur laquelle est arrimé un sac de courses contenant un paquet de riz Uncle Ben's. Une femme déguste une assiette de riz sur une balançoire, un dame âgée passe en vélo avec son paquet de riz attaché sur le porte-bagage, et des sportifs olympiques (parmi lesquels on reconnaît l'animatrice Ophélie Winter) s'apprêtent à partager un grand plat de riz. Voix off : "Uncle Ben's, il nous aide à courir, à bouger, il nous rend plus légers, il nous apporte l'énergie dont nous avons tous besoin, tous les jours. En 1992, Uncle Ben's sera fournisseur officiel des Jeux Olympiques. Riz américain Uncle Ben's, tout ce qu'il fait, c'est parfait". Musique : composition originale.
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Informations sur Uncle Ben's

Date de création 1943
Pays d'origine États-Unis
Fondateurs / Créateurs Forrest E. Mars

Slogans Uncle Ben's

Il ne colle jamais
Tout ce qu'il fait, c'est parfait
C'est toujours un succès
Un bon début
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