Darty

Darty est une enseigne française spécialisée dans la grande distribution d'appareils électroménagers. Elle propose trois catégories de produits, désignées avec des couleurs : les produits blancs rassemblent l'électroménager, les produits bruns regroupent l'audio et la vidéo, les produits gris font référence au multimédia et aux télécommunications.

L'enseigne est créée par trois frères, Natan, Marcel et Bernard Darty, en 1957. À la tête de trois boutiques de vêtements, ils se retrouvent par hasard à changer de direction lorsque l'un de leurs voisins, vendeur de télévisions, met son bail en vente. Ils miseront alors sur des prix bas et sur la fiabilité de leur service après-vente, leur célèbre Contrat de Confiance. Les camionnettes bleues et jaunes entreront elles-aussi dans l'histoire de la marque et pas seulement en France, puisque l'enseigne est également présente aux Pays-Bas et en Belgique. En 2019, le réseau compte 382 magasins (dont plus de la moitié franchises) et a réalisé un chiffre d'affaires de 1 781 892 000 €.
mis à jour le 27/11/2020

Les dates importantes pour Darty

1950
Natan, Marcel et Bernard Darty travaillent avec leur père Henri. La famille possède trois magasins de vêtements à Paris, le premier ayant été ouvert porte de Montreuil.
1957
Juste à côté du magasin de Montreuil, un vendeur de télévisions et de radios cède le bail de son local. Les Darty le reprennent aussitôt dans l'idée d'agrandir leur magasin de prêt-à-porter mais la mairie de Paris, propriétaire du magasin, refuse de modifier l'activité stipulée dans le bail. C'est ainsi que les Darty créent leur société et feront de l'électroménager leur nouvelle activité.
1966
Les frères Darty développent leur entreprise en mettant l'accent sur des prix bas, des livraisons rapides et un service après-vente efficace.
1968
Après avoir déménagé leur entrepôt à Bondy l'année précédente, les Darty y ouvrent la première grande surface (800m2) dédiée à l'électroménager.
1973
Darty lance son slogan : le contrat de confiance.
1974
Darty ouvre un magasin à Lyon. C'est le vrai début de l'expansion de l'enseigne au niveau national.
1982
Darty se diversifie avec la distribution d'articles de sport et crée l'enseigne Sparty.
1987
Les 11 magasins Sparty sont revendus à un groupe spécialisé dans la grande distribution et l'enseigne disparaît.
1988
Darty s'implante en Belgique.
1993
Kingfisher, un groupe britannique, devient actionnaire majoritaire de Darty.
1999
Lancement du site marchand darty.com.
2006
Darty se lance sur le marché des fournisseurs d'accès à Internet avec la DartyBox.
2011
Darty entre sur le marché de la téléphonie mobile.
2016
Le groupe FNAC Darty est constitué après le rachat de Darty par la FNAC. La même année, l'enseigne se lance dans les prothèses auditive et la literie.

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1980 Darty
Deux hommes sont attablés dans une cuisine pendant que la maîtresse de maison sert du café. L'ambiance est à l'inquiétude et le dialogue désabusé : "- Fallait qu'ça nous arrive... - Et juste un dimanche... - C'est pas d'chance, quoi... - Tu l'as dit... - Pourvu qu'ce soit pas trop embêtant ! - Ben j'espère, oui...". On frappe à la porte et un homme rentre précipitamment dans la cuisine : "- Alors ? - Ben il est là... - Ah... c'est grave ?". On comprend au fur et à mesure de l'échange que quelqu'un est malade et que le médecin est arrivé. Les quatre amis sont silencieux un moment, regardant l'heure passer, toujours aussi préoccupés : "- On aurait dû s'en douter, il était tout pâle la dernière fois qu'on l'a vu... - T'es marrant, faut dire aussi qu'il est plus tout jeune !". Un homme arrive dans la cuisine et leur annonce : "- Alors ?? - Vous pouvez allez le voir !". Tous se précipitent dans un mouvement de liesse et s'assoient devant le téléviseur allumé, remis en état par le réparateur Darty. La voix off vante les mérites du dépannage sept jours sur sept de Darty pendant que l'on aperçoit à l'extérieur la maîtresse de maison remercier le réparateur devant sa petite camionnette jaune et bleue.
1982 La blague
Une main glisse une cassette audio dans un appareil puis enclenche la lecture. Aussitôt, les cris d'extase d'une femme se font entendre dans tout le rayon hifi du magasin alors que de nombreux de clients sont présents. Les vendeurs commencent à paniquer et cherchent fébrilement quel lecteur, parmi les dizaines qui sont exposés, diffuse la cassette. Un petit garçon s'amuse de ce qui se passe et sa mère tente de lui boucher les oreilles avec ses mains, deux mamies rient de bon coeur dans leur coin, un homme regarde derrière lui d'un air méfiant... Le vendeur s'occupant des deux mamies finit par les laisser pour chercher lui aussi d'ou vient le son. L'une d'elles demande alors à l'autre : "Tu crois qu'ils vont trouver ?", et son amie lui répond : "T'inquiète pas, ils m'ont dit qu'ils pouvaient composer plus de mille chaînes !" avant de pouffer de rire.
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Siège social Darty


Adresse postale
Darty
129, avenue Galliéni
93140 Bondy

Téléphone : 0148023232

Informations sur Darty

Date de création 1957
Pays d'origine France
Fondateurs / Créateurs Natan, Marcel et Bernard Darty
Forme juridique Société par actions simplifiée
Effectif 2992 (en 2018)
SIREN 542086616
Numéro TVA intracommunautaire FR55542086616
Société côtée en bourse FNAC / FR0011476928

Slogans Darty

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