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2007 But a changé
Une soirée animée se déroule dans un appartement. Un invité admire l'aménagement avec une pointe de jalousie et s'adresse à une de ses amies : "- Ça a l'air de marcher pour Paul, en ce moment... - Pourquoi tu dis ça ? - J'sais pas, sa cuisine, ses meubles, tout ça... Non non, ça s'voit qu'il a les moyens. Attention, j'dis ça, j'suis pas jaloux, j'suis content pour lui, c'est tout !". L'amie s'éloigne en marmonnant un "Oui oui, c'est ça..." peu convaincu. L'invité interpelle son hôte : "- Ben dis-donc, ton salon, ta déco, ta cuisine... On s'embourgeoise ! - Ah non mon grand, on va chez But ! - Chez But... - Eh ouais ! - T'as changé, toi... - Non c'est But qui a changé." Le spot se termine sur la voix off ("Et si But avait décidé de vous surprendre ?"), le noir se fait à l'écran puis l'image revient : le clap boucle la scène dans la cuisine et le comédien interprétant Paul s'approche de l'autre comédien : "Paul, tu sais pour de vrai j'vais chez But, moi ! - Eh Jean-Mi, t'es pas obligé hein, la pub est finie ! - J't'assure ! Et Christelle aussi elle va chez But. - Hein, genre... - Ben ouais !". Paul reste perplexe alors que la voix off annonce à nouveau le slogan. Noir à nouveau, puis on entend crier "Coupez !". Les comédiens interrogent le réalisateur, ravi de l'effet : "Ben, la pub dans la pub !". Mais Paul continue de s'extasier devant le décor qui vient de chez But, de l'encastrable qui vient de chez But, y compris le caméscope du cadreur.
2009 Inspirations
Un beau gosse est attablé dans un restaurant avec une jeune femme blonde que l'on ne voit que de dos. Elle parle avec un fort accent étranger et explique qu'elle est "interior designer" en Suède et qu'elle est "venue en France pour trouver...". Elle cherche ses mots et l'homme répond pour elle : "Un mec ?". Il est contrarié quand elle répond que non, mais elle finit par trouver le mot : "inspiration". L'homme lui montre alors le catalogue Inspirations de But. Elle feuillette le catalogue et s'extasie à chaque page, devant le regard énamouré du beau gosse.
2013 Les militaires
Dans la cour d'une caserne, un homme très petit mais gradé passe en revue ses troupes bien alignées. Il hurle "Garde à vous !!" puis commence à longer la rangée de militaires. Il s'arrête devant le premier d'entre eux, constate un défaut sur la poche de son uniforme et le gifle. Il en va de même pour les suivants qui sont giflés l'un après l'autre, jusqu'à ce qu'il s'arrête devant un soldat un peu trop souriant à son goût. Mais il s'en éloigne à regret, visiblement frustré de n'avoir aucune raison de lui infliger sa petite routine punitive. À peine s'est-il retourné qu'une crotte d'oiseau atterrit sur l'épaule du soldat. Le gradé se fige en entendant le bruit, sourit sadiquement puis se redirige vers le militaire et lui hurle au visage : "Tu m'feras 300 pompes !". Le soldat répond que c'est pas juste et le gradé lui retourne une baffe magistrale en aboyant : "Mais ! On n'est pas chez But, ici !" puis s'éloigne en ricanant. Voix off : "Pour un monde plus juste... But, spécialiste en juste prix".
2017 Idée But : la chaise Lynette
Alors que l'on voit à limage quelques chaises regroupées au milieu d'un salon, un homme surgit devant la caméra et se cache à moitié derrière une plante verte. Il est habillé en explorateur, il tient des jumelles à la main et s'adresse au spectateur à voix basse : "Bienvenue dans l'Idée But... Observons ce troupeau de Lynettes... Pfiou... Cet éventail de couleurs...". Le spot se termine simplement avec le prix de la chaise.
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